ライブドア、行動ターゲティング広告を展開

ユーザーのサイト閲覧情報や検索キーワード情報を照会し、不動産・金融ライブドアが設定する12のジャンルに合わせ、ライブドアの各サイトでユーザーに適した広告掲載を行う。

ドリコムの技術を採用した「livedoor ad4U」では、ウェブブラウザの基本機能を活用することで、従来の行動ターゲティング広告に比べ、より多くのユーザーの興味や関心に合致した広告掲載が可能になるという。

楽天がドリコムと提携

ドリコムは主力ビジネスのブログ事業に加えて、行動ターゲティング広告を新たなビジネスの柱とすべく開発を進めてきた。
楽天とはこの新事業の実験を共同で行っており、今後は楽天グループのサービス上で事業化させる計画だ。海外展開も視野に入れているという。

楽天ユーザーの行動履歴を使用した行動ターゲティングが実装することが出来たら面白いね。そもそも楽天ユーザーはお金を使うユーザーがたくさんいるわけだから。。

EC系や楽天ユーザーの属性にマッチした広告主の広告出稿が可能になれば、一気に行動ターゲティングへの関心がたかまるね！



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購買意欲を刺激する行動ターゲティングLPO

購買意欲を刺激する行動ターゲティングLPO



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個人向け行動ターゲティング広告掲載サービス「BTパートナー」

マイクロアドは、行動ターゲティング広告の掲載料を支払うサービス「BTパートナー」の提供を開始した。

このサービスでは、サイトの品質が高いサイトには、高い広告掲載料を支払う制度「サイトランク」のしくみを採用。

サイトランクは「BTパートナー」を利用しているWebサイトに対する広告掲載料を決定する独自の数値で、広告出稿主の期待する効果が高いサイトが評価され、サイトランクが上昇する。

サイトランクが高いサイトでは、最大で1クリック100円という収益を得ることができる。



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マイクロアド、サイト運営者がオリジナルの行動ターゲティング広告を配信できるサービスを開始

マイクロアドは、メディア運営企業に対して同社の行動ターゲティング広告配信技術の提供を開始することを発表した。

マイクロアドの技術を活用することで、ウェブサイトやブログを運営する企業は自身のサイト上でオリジナルの行動ターゲティング広告の配信を開始することができる。

マイクロアドは、純広告の空き枠や別のスペースを使って行動ターゲティング広告の配信を開始することで、収益の最大化をねらうといった活用も可能だとしている。



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アドバタイジングドットコム・ジャパンが行動リターゲティング広告「Advertiser LeadBack」を開始

アドバタイジングドットコム・ジャパンは2月7日、米Advertising.comのLeadBackテクノロジーを用いた行動リターゲティング広告の新サービス「Advertiser LeadBack」の提供を開始した。

広告主サイトに訪問したことがあるユーザーが、アドコムのオンライン広告ネットワーク「Advertising.com Network」内のウェブサイトを訪問した際に、再び広告主サイトを訪問するよう優先的に広告配信を行うサービス。

広告主のサービスや商品に関心をもち、過去に広告主サイトに訪問していながら、購買や申込といったアクションに至らなかったユーザーに対し、広告主サイトへの「再訪問を促す（lead backする）」ことで、広告主が求める成果に効果的に近づけることができるとしている。



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DACが日経サイトで行動ターゲティング広告をスタート

DACは、「NIKKEI NET」と「nikkeiBPnet」を連動させたもの。
広告主は、両サイト上での行動履歴情報に基づき「クルマ」・「ライフスタイル」・「すまい」・「金融」の4つのカテゴリーにセグメントされたユーザーの中から、商材にあったユーザーを抽出し、広告を配信することができる。

両サイトの月間ユーザー数は、「NIKKEI NET」が800万人、「nikkeiBPnet」が220万人。



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CGMマーケティング、SNSサイトへの広告配信を2008年にスタート

CGMマーケティングは、SNSエンジンをオープンソースで開発する「OpenPNE（オープンピーネ）プロジェクト」と協力し、主に個人が運営するSNSサイトへの広告配信事業を2008年1月中旬から開始する。

　広告配信には、ブログなどのCGM向け広告マッチングを行う「AD-Butterfly（アドバタフライ）」を活用。これによって、AD-Butterflyを利用する広告主は、広告の掲載（配信）媒体をブログだけでなく、SNSサイトからも選択可能となる。

マイクロアド、行動ターゲティング広告でクリック課金型を開始

マイクロアドはクリック課金型の行動ターゲティングを開始した。

今回提供を開始するMicroAd行動ターゲティングでは、インプレッション課金型の商品が主流の中、クリック課金型を採用し、より効率的に広告効果を出す商品として差別化を図るとしている。

ユーザーの閲覧履歴や検索ワード、クリックした広告などを元にユーザーの志向を捉え、それに基づき最適な広告を配信するため、クリック率（CTR）などの広告効果を高めることができるという。

楽天、購買履歴を生かした行動ターゲティング広告事業に参入へ

楽天は、楽天市場などでの購買履歴を生かした行動ターゲティング広告の配信実験を始めたらしい。

「アドネットワーク事業を展開したい」意向を表明している。
現在は、楽天グループ内で利用者の商品購買とページ閲覧履歴に沿った広告を出す実験をしているという。
広告によってはCTRが3倍になる場合もあるらしく、売上に大きなインパクトを与える可能性があるね！！

ぴあ、電子チケット販売に業界初のレコメンデーションサービスを導入

ぴあは、チケット販売サイト「＠電子チケットぴあ」の「Myアーティスト登録」上で、おすすめアーティストを表示するレコメンドサービスを11月8日から開始する。

今回開始するのは、ユーザーのお気に入りアーティストに対して嗜好性の合う別のアーティストを自動的に推奨・表示するサービスで、チームラボのレコメンデーション・エンジン「チームラボレコメンデーション」の導入によって実現。
このエンジンによって、ユーザーの行動履歴を独自のアルゴリズムで計算し、高精度なレコメンド結果を抽出・表示することが可能になる。

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リターゲティング広告はクリック率が5.4倍

マイクロアドは、「MicroAd」上におけるターゲティング別の クリック率の違いについて調査結果を発表した。

リターゲティングでは、ユーザーをセグメントせずにランダムに配信するノンターゲティングに比べて CTR が約5.4倍の結果になったという。

ノンターゲティングを基準値として、リターゲティングは5.4倍、コンテンツ連動・行動ターゲティングは1.5倍、地域・回線ターゲティングは0.9倍という結果だ。

なるほど！
面白いね。やっぱりリターゲティング配信はクリック率は高くなんだね。

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マイクロアド、サイトへの再来訪促す「サーチリターゲティング」開始

「MicroAd Retargeting」は、クライアントサイトの訪問者の履歴を元に、その訪問者がいったん、そのサイトを離れた後、MicroAd提携サイトに接触した際に、興味にあった広告をピンポイントに掲載し、サイトへの再来訪を促す手法。

　新たに追加されたサーチリターゲティングは、オーガニック検索（純粋な検索結果）とリスティング広告をクリックしてクライアントサイトに流入した訪問者の、流入時の検索キーワードとコンバージョンの有無を解析し、その訪問者に適した広告原稿をピンポイントに配信する手法で、国内初の導入となる。

面白そうだね！！

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アクティブコア、生活者の行動属性に適した広告を自動表示するASPサービス

生活者の閲覧履歴から行動属性を捉えた広告クリエイティブを広告主サイト向けに自動表示するASPサービス「ad insight」を10月1日より販売開始。

ad insightは、生活者のその瞬間と過去の閲覧履歴から興味や嗜好を表すセグメント情報を基に自動分類するため、配信ルールを必要とせず、広告主サイトに向けて利用者の行動属性に合った広告を表示が可能。

また、配信精度を自己学習により改善する機能を備え、行動属性の類似性に基づくレコメンド表示にも対応。

下記が実装可能な機能です。
■自動分類による行動ターゲティング
■都道府県別による地域ターゲティング
■ステータスによるリターゲティング
例えば、生活者を到達ページごとにに「TOPページは潜在客」「申込ページは見込客」と判別し、ステータスに応じたリターゲティングによる表示。
■属性ターゲティング
■学習機能による自動最適化
広告をクリックした際のクリック効果が高い接触媒体をスコア化する自己学習機能。初めて訪問する生活者に対しても、類似した接触媒体から流入した生活者がよくクリックする広告を表示。

大手広告主やECサイトには面白いシステムかもしれないね。。
自社サイトに来たユーザーをいかにして、顧客化するか。
みんないろいろ考えるね！勉強になりまっす。

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ITメディア

DACとmediba、モバイル向け行動ターゲティング広告を開発

日本でもPCにおいてはここ1年くらい活発な、行動ターゲティング広告(BTA)ですが、
モバイルでもmedibaがついに導入を行うとのこと。

DACはmedibaと共同で、モバイルにおける行動ターゲティング広告の商品開発を開始し、11月をメドに広告商品販売を開始する。

au携帯端末向けインターネットサービスのポータルサイト「au one」上の携帯コンテンツで、モバイル広告への行動ターゲティング広告手法の本格導入は日本初。

　今回開発するモバイル向け行動ターゲティング広告商品の特徴は、「au one」における専門性の高い携帯コンテンツを訪れたユーザーの行動・閲覧履歴にもとづき、medibaが提供する広告枠に広告の配信を行う。

　今後はモバイルとPCの連携や、コンテンツや会員属性など他のデータとの組み合わせによる行動ターゲティング広告商品の開発・提供も検討していくようだ。

まぁ、「携帯ならでは」の商品開発がカギだね！